Еще недавно при выборе окон, производителя или профильной системы пользователь открывал Яндекс или Google. Сейчас к этому сценарию добавились ChatGPT, Алиса, Gemini и другие нейросети.

Люди спрашивают у ИИ:

• какую оконную компанию выбрать;
• где заказать пластиковые окна;
• какой профиль лучше;
• какие производители есть на рынке;
• чем один бренд отличается от другого.

Нейросеть в ответ называет конкретные компании и марки.

Для бизнеса появляется новый вопрос: а рекомендуют ли нейросети нас?

Чтобы это проверить, эксперты ШКОЛЫ ОКНА+ разработали методику оценки видимости компаний в ответах ИИ и провели три исследования оконного рынка.

Важно: это не рейтинг качества продукции и не рейтинг крупнейших компаний рынка.Мы измеряем другой показатель — насколько часто бренд присутствует в ответах нейросетей.

Мы подготовили три рейтинга:

1. Оконные компании Москвы

Рейтинг показывает, какие оконные компании чаще других появляются в ответах нейросетей на запросы потенциальных покупателей.

ТОП-5 оконных компаний Москвы в нейросетях

По результатам исследования в первую пятерку вошли:

1. Фабрика Окон
2. Московские окна
3. Kaleva
4. Окна Роста
5. Экоокна

Полный рейтинг и результаты по отдельным нейросетям:
https://shkolaokna.ru/geo-rating-msk

Исследование показывает интересный эффект: высокая видимость компании в обычном поиске и высокая видимость в нейросетях не всегда совпадают.

SEO и GEO связаны между собой, но механика формирования результатов отличается.

2. Бренды ПВХ-профилей

Исследовали, какие марки профиля нейросети чаще называют при вопросах о выборе пластиковых окон и профильных систем.

ТОП-5 брендов ПВХ-профилей

1. VEKA
2. REHAU
3. KBE
4. Salamander
5. Deceuninck

Полный рейтинг: https://shkolaokna.ru/geo-rating-pvh

Здесь особенно хорошо видно значение накопленного информационного присутствия бренда.

Нейросети получают информацию не только с официального сайта производителя. Они используют отраслевые порталы, публикации, каталоги, обзоры, СМИ и другие доступные источники.

Поэтому известность марки важна, но сама по себе не гарантирует одинаковую видимость во всех ИИ-системах.

3. Бренды алюминиевых профилей

Проверили видимость производителей алюминиевых систем в ответах на отраслевые и пользовательские запросы.

ТОП-5 брендов алюминиевых профилей

Среди алюминиевых профильных систем в число лидеров вошли:

1. ALUTECH
2. SCHÜCO
3. REYNAERS
4. ТАТПРОФ
5. СИАЛ

Полный рейтинг: https://shkolaokna.ru/geo-rating-al

В исследовании алюминиевых систем участвовали 26 брендов, представленных на российском рынке. Для общего массива было проанализировано 710 ответов на 40 вопросов.

Зачем мы сделали этот рейтинг

Поиск информации постепенно меняется. Пользователь все чаще хочет получить не десять ссылок, которые нужно изучить самостоятельно, а готовый ответ: несколько подходящих компаний, сравнение решений или рекомендацию.

Для оконного рынка это особенно интересно. Выбор окна, профиля или подрядчика редко сводится к одному простому запросу.

Человек может спрашивать:

«Какие окна лучше поставить в загородный дом?»
«Какого производителя окон выбрать в Москве?»
«Какой ПВХ-профиль лучше?»
«Какие есть российские производители алюминиевых систем?»

И в каждом таком ответе ИИ формирует собственный набор компаний и брендов.

Поэтому рядом с SEO появляется еще одно направление — GEO, или Generative Engine Optimization. Его задача — повышать видимость бренда в ответах генеративных поисковых систем и нейросетей.

Мы занимаемся исследованиями GEO и хотели получить понятный инструмент, который позволит оценивать положение компаний именно на оконном рынке.

Как построен рейтинг

Сначала мы сформировали набор вопросов, которые потенциальные покупатели и специалисты могут задавать нейросетям. Затем получили ответы разных ИИ-систем и проанализировали присутствие брендов.

При расчете учитывались несколько параметров.

Упоминание бренда

Появилась ли компания или марка в конкретном ответе.
Если название встречается в одном ответе несколько раз, это все равно считается одним упоминанием.

Частота появления

Мы смотрим, в какой доле исследованных ответов присутствует бренд.
Чем чаще нейросети включают компанию в ответы на разные вопросы, тем выше ее видимость.

Позиция в ответе

Имеет значение и порядок перечисления.
Бренд, который регулярно появляется в начале рекомендаций, получает большую видимость, чем бренд, который находится в конце длинного списка.

Разные пользовательские сценарии

Мы проверяем не один запрос, а целый набор вопросов.
Это позволяет понять, насколько широко нейросеть связывает бренд с определенной темой.

Источники информации

Дополнительно анализируем сайты, на которые опираются и ссылаются нейросети.

Это помогает понять, за счет какой информации формируется видимость компании.

Почему ChatGPT, Алиса и другие нейросети дают разные результаты

Единого «рейтинга нейросетей» не существует. Одна система может часто рекомендовать определенный бренд, а другая практически его не упоминать.

Причин несколько:

• разные языковые модели;
• разные механизмы поиска информации;
• разные источники;
• разные алгоритмы формирования ответа;
• постоянное обновление самих моделей.

Кроме того, ответы ИИ меняются со временем.

Поэтому рейтинг показывает состояние видимости бренда на момент проведения исследования, а не постоянное место компании.

Именно поэтому мы планируем регулярно повторять замеры.

Следующее обновление рейтинга — 12 декабря

Следующий большой замер видимости оконного рынка мы представим 12 декабря на Большом оконном форуме.

Сравним результаты с первым исследованием и посмотрим:

• кто сохранил позиции;
• кто увеличил видимость;
• какие бренды стали упоминаться реже;
• изменились ли источники нейросетей;
• насколько изменились сами ответы ИИ.

Так мы сможем наблюдать уже не только текущую видимость, но и динамику рынка.

GEO-аудит и GEO-продвижение для оконных компаний

Эксперты ШКОЛЫ ОКНА+ проводят GEO-аудит и помогают компаниям оконного рынка повышать видимость в ответах нейросетей.

Если хотите узнать:

• видят ли нейросети вашу компанию;
• по каким запросам вас рекомендуют;
• кто из конкурентов заметнее;
• какие источники формируют ответы;
• что необходимо сделать для роста видимости,

Подробное описание услуги смотрите тут https://shkolaokna.ru/geo

Проведем GEO-аудит и подготовим рекомендации по продвижению компании в ChatGPT, Алисе и других ИИ-системах.